Marca Cundinamarca, una apuesta por la promoción del territorio

Esta es una estrategia de marketing territorial que busca el reconocimiento del departamento por medio de sus principales bondades y atractivos. Como lo son la riqueza ambiental, cultural, gastronómica, económica y turística, destacando la calidad de sus productos y servicios, promoviendo a su vez, las exportaciones y la atracción de inversiones internacionales.

Para desarrollar esta iniciativa, el Departamento de Cundinamarca estableció la estrategia de promoción de la marca mediante el Decreto 391 de 2022, que cuenta con 4 ejes de trabajo encaminados a garantizar la identificación y desarrollo de las ventajas competitivas del territorio buscando la diferenciación de forma creativa y planificada. Estos ejes son: fortalecimiento institucional, posicionamiento y comunicación, apropiación, y autorización de uso y fortalecimiento empresarial.

Para implementar la estrategia de promoción se construyó una amplia plataforma normativa que posibilita la sostenibilidad de la marca Cundinamarca, sumando una exitosa campaña de comunicación que ha permitido, entre otras acciones, el patrocinio oficial del equipo profesional de fútbol femenino Santafé en la Copa Libertadores de América.

Asimismo, funciona la vinculación al programa ‘Master Chef Celebrity’ del canal ‘RCN’. Ya que, la difusión de ‘la riqueza que nos une’ por medio de las pantallas de Cine Colombia, la implementación de la estrategia ‘Yo Soy Cundinamarqués’, que expuso lo mejor del turismo y la gastronomía del territorio, y la participación directa de más de 1.500 cundinamarqueses en concursos, fotografías y activaciones a través de las redes sociales y del sitio www.marcacundinamarca.com, logró un alcance de más 20 millones de personas.

Cundinamarca se ha consolidado en el país como una región que le apuesta al marketing territorial con herramientas como la autorización a particulares del uso temporal y no exclusivo del Sello Dorado de la marca, que es el distintivo que garantiza el valor y la autenticidad de los productos y servicios cundinamarqueses, y se constituye en reconocimiento al arduo trabajo de los productores y empresarios locales que día a día se esfuerzan por ofrecer lo mejor de esta tierra. Lo cual permitió la exportación directa a Italia de productos y artesanías con este sello por más de 100 millones de pesos.

A su vez, ha aportado a esa consolidación que Cundinamarca liderará el primer Congreso Internacional de Marketing Territorial. El congreso, al cual asistieron delegados de 11 departamentos del país y 41 municipios de Cundinamarca, se convirtió un espacio de intercambio de conocimientos y experiencias de significativa trayectoria internacional y nacional con la participación de las marcas Argentina, Colombia, Perú, ‘Soy Boyacá’, ‘Bogotá’ y ‘Quindío, corazón de Colombia’.

Marca Cundinamarca se ha convertido en una construcción conjunta, donde cada habitante de este mágico territorio, cuna de la leyenda de ‘El Dorado’, se siente identificado y orgulloso de hacer parte de este departamento cargado de historia, que edifica a diario su legado.

Los invitamos a sumergirse en la riqueza de Cundinamarca, descubrir la calidad y autenticidad de sus productos, y a ser parte del apoyo constante a los empresarios y productores cundinamarqueses.

¡Encuentre el Sello Dorado de Marca Cundinamarca y viva una experiencia única!

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