El triunfo del video: 'YouTube es el enemigo a derrotar para los gigantes Disney, Max, Netflix y los viejos medios' / El otro lado, columna de Ómar Rincón

El video triunfa en audiencias y entretenimiento. Un video expandido que se parece a la vieja tele. Y ahí la plataforma ganadora es YouTube.

El informe Reuters 2024 nos dice que “el video se convierte en la fuente más importante para las noticias online, especialmente en los grupos jóvenes. Dos tercios (66 %) acceden a videos informativos breves cada semana, en tanto que los formatos de mayor duración atraen a alrededor de la mitad (51 %). El epicentro del consumo de noticias en video se da en las plataformas (72 %) y no en los sitios web de los medios (22 %)”. El fin de los medios.

Y agrega que en el consumo de noticias en las plataformas online gana YouTube con 31 %, 21 % WhatsApp, 13 % TikTok. X, el sito de desinformación preferido por políticos y periodistas, alcanza solo el 10 %.

En la patria del entretenimiento que es USA, la noticia es más contundente: 9,7 % de la audiencia televisiva es de YouTube, eso significa que domina las salas de las casas, no solo las pantallas pequeñas. Más de 150 millones de estadounidenses ven YouTube en televisores conectados cada mes. Los s ven más de mil millones de horas de contenido de YouTube en pantallas de televisión cada día. YouTube es, entonces, el enemigo por derrotar para los gigantes Disney, Max, Netflix y los viejos medios.

El video gana. Su fuerza está en que se parece, muchísimo, a la televisión: cabezas parlantes, oralidad total, sensacionalismo extremo, publicidad abusiva, subtítulos y todo muy parecido (estética de la repetición) y muy simple para lograr que todos entiendan. Mejor que la tele porque hay diversidad de duraciones, se ve cuando se quiera, hay periodismo tutorial, divertido, irónico, sucio.

No se parece a esos noticieros de la tele de siempre: presentadores con pose de solemnidad, periodistas sin voz personal, políticos hablando como si fueran gurús, crimen excesivo y policías hablando como momias, pura miseria humana.

La clave de YouTube es que los creadores de información lo hacen pensando en la gente. Los presentadores le ponen su tumbado personal, la solemnidad no tiene cabida, todo es desparpajo, los políticos son objetos de burla, las agendas son acerca de pasarla bien comiendo, rumbeando, haciendo deporte; se vive la activación feminista, en diversidades, ambiental. El protagonismo es de la gente, de los de abajo, de los que no salen en la televisión. Y todo con un tono desparpajado crítico.

You Tube se ve como televisión: para relajarse, divertirse, gozar lo que se conoce, reconocerse, pero con una narrativa antitelevisiva. Lo raro es que la vieja televisión siga jugando al periodismo robot, ese de rostros sin alma, textos sin emoción y noticias de los poderosos.

La preocupación “adulta” es que YouTube se está tomando el corazón cultural de los jóvenes en el mundo.

La televisión tradicional de noticias o recupera su alma popular, los modos cotidianos de las agendas y las voces de la gente, o será reemplazada por YouTube y la IA.