Kit Kat lanza comerciales creados con IA que resultaron ser un desastre

La campaña fue realizada por una agencia australiana que utilizó el modelo de lenguaje IA.

Kit Kat es una chocolatina que consistente en una galleta y barquillo de leche. Foto: Instagram: @kitkat /Youtube: @kitkataustralia

PERIODISTA21.04.2023 08:58 Actualizado: 22.04.2023 00:00

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La Inteligencia Artificial está cada vez más presente en nuestras vidas. En esta oportunidad, la marca de chocolatinas Kit Kat implementó una nueva campaña publicitaria para darle un respiro a su equipo creativo. Los comerciales desarrollados íntegramente por la IA, incluyen una serie de propagandas plagadas de errores.

La filial de Nestlé quiso demostrar la importancia de su equipo creativo o de publicidad. Para ello publicó los resultados que le dio la IA en tres de sus anuncios, que como aseguran fue un enfoque “divertido y bastante irresistible”.

La campaña fue lanzada en Australia y Nueva Zelanda, pero, para los ojos de la audiencia, las imágenes reveladas causaron “pesadillas”. En un intento fallido, la marca dejó claro que su equipo de trabajo es muy importante; sin embargo, querían ver con sus propios ojos si la Inteligencia Artificial era capaz de retratar a los humanos a la perfección.

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El equipo de la campaña publicitaria investigó varias IA que pudieran crear los comerciales. Lo primero fue el slogan de la filial, “tomate un descanso”, pues en vez de guionizar y grabar un nuevo spot, le pidieron a un modelo (LLM), que es una Inteligencia Artificial que puede resumir, leer y traducir textos a la perfección, que creará una nueva frase para su anuncio.

En el caso de la locución utilizaron un sintetizador de voz y de imágenes, que fue realizado por DALL-E 2, un generador de imágenes de Open IA, la empresa detrás de ChatGPT.

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El resultado final fue una voz robótica, imágenes de rostros desdibujados, manos de seis dedos, el logo distorsionado del envoltorio y una serie de errores que al público no le gustaron. Lo único que rescataron fue la frase, “tomate un descanso, tómate un Kit Kat”.

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redacción alcance digital).

Melanie Chain, directora de marketing de la confitería de Nestlé, afirmó que la campaña demuestra que “la Inteligencia Artificial no reemplazará a los creativos”. Además, Joao Braga, director creativo de Wunderman Thompson Australia, empresa encargada en el spot, dijo: “Es una oportunidad de burlarse de la IA mientras podamos".

Actualmente, marcas como Burguer King, Coca Cola y Stradivarius, no se han quedado atrás y han integrado en sus campañas publicitarias IA, para explorar estas herramientas en su publicidad.