La privacidad y la transparencia es el camino: tus anuncios, tu elección

La privacidad es —y en realidad siempre ha sido— algo personal. Bien sea la elección de una clase en el gimnasio o revelar nuestros gustos musicales en la oficina, todos continuamente tomamos decisiones proactivas sobre la información que compartimos.

Recientemente, en una encuesta de privacidad encontramos que el 61 % de los consumidores en Colombia considera que les ayudaría a aumentar su sentido de privacidad en línea si pudieran ajustar su configuración. Especialmente cuando un 80 % declara estar preocupado por el estado de su privacidad en línea.

Escuchar el sentimiento de las personas implica realizar cambios en la forma en la que trabajamos y crear una mentalidad más transparente para la industria de la publicidad y el mercadeo. Construir una relación de confianza, donde las experiencias publicitarias sean más centradas en las personas, es el camino por seguir.

En Google creemos que esto significa seguir aumentando las opciones que tienen los s para elegir la experiencia que quieren tener en línea. Queremos que la gente pueda tomar las decisiones que prefiera y tener el control de su privacidad a la mano. Más de mil millones de personas han revisado sus configuraciones de privacidad y más de 300 millones de personas visitaron la página de Configuración de Anuncios el año pasado en sus cuentas personales, eligiendo formas de hacer los anuncios más específicos para ellas.

En esta línea, recientemente, presentamos Mi Centro de Anuncios, una herramienta disponible globalmente, diseñada para ayudar a las personas a configurar los anuncios que ven cuando están usando los servicios de Google, incluyendo YouTube, desde un mismo lugar. Son tus anuncios, es tu elección.

Gracias a Mi Centro de Anuncios ahora es posible elegir la experiencia publicitaria que quieres tener en línea. Por ejemplo, te permite limitar los anuncios que estén relacionados con temas sensibles como la pérdida de peso, las apuestas, el alcohol o la promoción de citas. O bien, aumentar los anuncios de aquellos temas sobre los que te interesa saber más. Incluso, quienes lo prefieran pueden desactivar la personalización de anuncios por completo. Así mismo, en esta plataforma es posible tener control sobre los datos que quieres compartir para hacer de tu experiencia publicitaria más útil para ti.

Tener más control sobre tu elección de anuncios es un beneficio no solo para los s, sino para todo el ecosistema. Las personas pueden conectar realmente con lo que les interesa y las marcas podrán enfocarse con mayor creatividad y mejores analíticas en aquellos que manifiestan real interés.

2023 será un año crucial en este cambio de mentalidad para que las empresas puedan lograr más, con menos datos y más transparencia y control para sus s. Ser más transparentes dará paso a una era en la que el contenido publicitario se destaque por su relevancia porque al final la transparencia es la base para una interacción sana entre el crecimiento del negocio y la calidad de vida de las personas.

GIOVANNI STELLA