Un llamado a la acción

Colombia se está tomando en serio su compromiso con la sostenibilidad en el turismo. El país se encuentra en una posición única para liderar esta transformación y mostrar al mundo que el turismo puede ser una fuerza positiva tanto para el desarrollo económico como para la conservación de la naturaleza.

Según la Organización Mundial del Turismo (OMT), la sostenibilidad debe ser el eje de nuestras estrategias turísticas para un futuro más justo y amigable con el medio ambiente. La organización ha reiterado continuamente la importancia de las inversiones turísticas centradas en las personas, el medio ambiente y la prosperidad. Esta visión se ha convertido en un llamado a la acción que adquiere una relevancia aún mayor en el Día Mundial del Turismo este 27 de septiembre al enfocar el tema de este año en “Turismo e inversiones sostenibles”. Y la celebración de esta fecha, es una oportunidad para renovar nuestro compromiso con un turismo sostenible que beneficie a las comunidades, medio ambiente y empresas turísticas.

En Colombia, la sostenibilidad en el turismo ya no es una tendencia sino una necesidad. Según el World Travel & Tourism Council, el 69% de los viajeros busca opciones de viaje sostenibles. Además, Expedia Group y Booking indican que el 90% de los viajeros busca experiencias sostenibles, y el 71% elige alojamientos sostenibles al menos una vez al año. Estos datos subrayan la creciente importancia del turismo con este enfoque.

El país se destaca al asumir un rol proactivo en la promoción del turismo sostenible. El Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, a través de ProColombia, ha elaborado un plan ambicioso para posicionar al país como líder en este ámbito. Nuestro país está en una posición única para liderar esta transformación.

La promoción de Colombia como un destino turístico de alta calidad y sostenibilidad incluye medidas concretas. Entre ellas la formación de empresarios en prácticas sostenibles, el desarrollo de herramientas internas, estrategias de comunicación y la búsqueda de alianzas estratégicas.

Este esfuerzo no solo impulsa la industria turística, sino que también responde al llamado del Gobierno a hacer una transición hacia industrias más limpias. El presidente Gustavo Petro enfatiza que el turismo representa a la comunidad local y es una fuente de ingresos justa y digna para regiones con tesoros turísticos.

Un ejemplo concreto del firme compromiso de ProColombia es la undécima edición de Colombia Nature Travel Mart (CNTM), el evento más destacado en el ámbito del turismo de naturaleza en el país. Se anticipa que este evento, que llevaremos a cabo en Rionegro el 27 y 28 de septiembre, genere expectativas de negocios que superen los 10 millones de dólares, lo cual resalta el poder económico inherente a un enfoque sostenible del turismo.

La presencia de 60 compradores internacionales de diversos países, incluyendo Alemania, Brasil, Canadá, Chile, Dinamarca, España, Estados Unidos, Holanda, México, Reino Unido y Suiza, demuestra el interés global por la oferta nacional. La delegación colombiana está compuesta por 70 exportadores de servicios turísticos de una amplia variedad de departamentos. Estos empresarios presentarán no solo la belleza natural de Colombia, sino su compromiso con la sostenibilidad.

Además de la rueda de negocios, los empresarios internacionales participarán en ocho viajes de familiarización que promoverán prácticas sostenibles, como la eliminación de plásticos de un solo uso y el apoyo a iniciativas de conservación ambiental.

En este sentido, la sostenibilidad desempeña un papel esencial en la promoción de Colombia como un destino atractivo. Bajo la nueva narrativa de Marca País, “Colombia, el país de la belleza”, destacamos la belleza natural, la riqueza cultural, la diversidad étnica, la gastronomía y la hospitalidad del país bajo parámetros de conservación y protección, pues al preservar estos activos, que es una responsabilidad que compartimos todos, garantizamos un futuro sostenible y atractivo para las generaciones venideras.

CARMEN CABALLERO

* Presidenta de ProColombia