Cambios en TikTok: impulsará ecosistema creador con videos más largos y suscripciones

TikTok anunció una serie de innovaciones destinadas a enriquecer la experiencia de los creadores de contenido en su plataforma. Entre las novedades destacan la introducción de recursos didácticos, el fomento de videos de mayor duración y la expansión de opciones de monetización mediante suscripciones.

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La empresa matriz de TikTok, ByteDance, presentó la 'Creator Academy', una academia para creadores que promete ser un punto de encuentro para la formación y el desarrollo de habilidades en el uso profesional de la red social. 

Este proyecto, aún en fase de prueba, está previsto para ser lanzado en siete idiomas en las próximas semanas, según se anunció en el evento 'For Creators: Future Formats Summit'.

Otra iniciativa que saldrá próximamente de su fase de prueba es el 'Creativity Program', rebautizado como 'Creator Rewards Program'. Este programa busca remunerar a los creadores de contenido destacado, prestando especial atención a la originalidad, la duración de reproducción, el valor de búsqueda y la participación de la audiencia. 

Es importante destacar que TikTok ha venido implementando y promoviendo el formato de video de mayor duración desde 2022, notando un aumento significativo en la preferencia de los s por este tipo de contenido.

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En lo que respecta a las suscripciones, la red social planea ampliar esta opción de monetización, que hasta ahora estaba limitada a los creadores que transmitían en vivo.

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Con la nueva modalidad de suscripción, los creadores podrán ofrecer contenido y beneficios exclusivos a sus seguidores a cambio de un pago, lo que les permitirá estrechar lazos con su comunidad y aumentar sus ingresos de manera sustancial. Esta opción estará inicialmente disponible para un selecto grupo de creadores mediante invitación.

La Comisión Europea inició una investigación formal contra la popular plataforma de videos cortos, TikTok, para evaluar si la red social de origen chino está adoptando las medidas necesarias para proteger adecuadamente a los menores de edad entre sus s. 

Este escrutinio también busca determinar si la red social cumple con las exigencias de transparencia en la moderación de contenidos impuestas por las nuevas regulaciones de Bruselas para las plataformas digitales.

Esta acción marca la segunda investigación de su clase dentro de la Unión Europea, siguiendo una indagatoria similar dirigida a X, en el marco de la reciente legislación sobre plataformas digitales. 

La Comisión había solicitado previamente a TikTok, en septiembre pasado, detalles sobre las acciones implementadas para cumplir con estas normativas. La decisión de proceder a una investigación formal se comunicó a mediados de febrero a través de un comunicado oficial.

La legislación europea sobre servicios digitales, aprobada el año pasado, impone a las grandes empresas de Internet la obligación de asegurar que sus sistemas algorítmicos no promuevan contenido perjudicial para los s. En particular, la Comisión está interesada en examinar en qué medida TikTok puede estar contribuyendo a la generación de adicciones entre sus s más jóvenes.

Uno de los puntos críticos a investigar es la eficacia de las medidas adoptadas por TikTok para verificar la edad de sus s y prevenir el de los menores a contenidos inapropiados, sobre las cuales la Comisión ha expresado dudas respecto a su razonabilidad, proporcionalidad y efectividad.

Además, la investigación se centrará en si TikTok permite el de académicos independientes al funcionamiento de sus algoritmos y si ha establecido un repositorio sobre los anuncios publicados en la plataforma.

La Comisión Europea ha aclarado que la apertura de esta investigación formal, que no tiene un plazo máximo definido, no anticipa los resultados de la misma. Sin embargo, ha advertido que podría tomar medidas cautelares contra TikTok si lo considerase necesario.

Margrethe Vestager, vicepresidenta ejecutiva de la Comisión, subrayó la importancia de que TikTok revise minuciosamente los servicios que ofrece y evalúe los riesgos que estos pueden representar para sus s, especialmente los más jóvenes, indicando que "TikTok necesita examinar de cerca los servicios que ofrece y considerar cuidadosamente los riesgos que representan para sus s, tanto jóvenes como mayores".