¿Por qué el jean 'levantacola' hecho en Colombia es el favorito en el mundo?

Sin bolsillos, tres líneas verticales en la zona de los glúteos, cinco botones y pretina alta. Esas pueden ser las características que más rápido se vienen a la mente al pensar en un jean ‘levantacola’.

Esta prenda se ha perfeccionado en Colombia y su acogida a nivel internacional no ha sido gratuita.

Incluso, algunas tiendas en países como México y Ecuador promocionan sus pantalones bajo el rótulo ‘jean colombiano’ como sinónimo de calidad.

Y lo que logrado no se limita a una estética local. Marcas como Levi’s han lanzado su propia versión de push-up, buscando el mismo objetivo.

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De acuerdo con cifras del Dane analizadas por ProColombia, de enero a octubre de 2022, las exportaciones de jeans han sumado 67.033.917 de dólares, siendo Estados Unidos, Ecuador, Guatemala, Costa Rica y Canadá los principales compradores.

Debido al trabajo de ingeniería que se ha desarrollado en la industria de confección nacional, el jean colombiano se ha ganado el reconocimiento a pulso.

“Se ha convertido casi que en una denominación de origen, como la ropa de control. Si dices que es colombiano, se te abren las puertas del mercado, es nuestra experticia”, dice Laura Osorio, especialista en investigación del consumidor de Inexmoda.

De acuerdo con Natalia Sánchez, vocera de la marca Joshi Jeans, dedicada a la confección y comercialización de esta prenda, esto se debe a la agrupación de elementos que causan el efecto visual deseado.

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“Debe ser tela de calidad y licrada, que se ajuste y tenga recuperación. Lo que buscamos es que se vuelva a adherir al cuerpo. Que tenga pretina alta para controlar el abdomen y esconder los rollitos. Además, tener una buena cotilla que es esa parte en forma de triángulo en la parte trasera del pantalón que nos permite darle realce a la zona”, explica.

El objetivo de este tipo de pantalón es, como su nombre lo indica, realzar la figura femenina y exaltar las curvas de las mujeres latinas. Por eso se ha convertido en el aliado ideal para aquellas personas que quieren lucir un cuerpo formado y sensual. Incluso, algunos fabricantes lo señalan como el reemplazo de las cirugías estéticas, pues el resultado es inmediato.

Para lograrlo, también se juega con las texturas y los deslavados, pues el juego de sombras que se produce con varios colores resalta las formas.

Tatiana Cadavid, líder del equipo de diseño de Stop Jeans, añade que estas características han calado tanto en el imaginario colectivo que algunas personas creen que sin las pinzas, por ejemplo, el pantalón “no horma lindo”.

“Las pinzas se han ido trasladando con el pasar del tiempo, pueden ser abajo de la cotilla y encima del bolsillo, o en el push-up que son en el costado, pero son una insignia”, agrega.

“Es difícil rastrear un origen de un fabricante o una marca. Hay varias que se pelean el haberse inventado el jean ‘levantacola’ colombiano, pero fue más que una sola marca o distribuidor. Especialmente tomó mucha fuerza a finales de los años 80 e inicios de los 90, cuando se popularizó la ‘narcoestética’”, asegura Melissa Zuleta, periodista con maestría en estudios de moda de Parsons y cocreadora del pódcast Salón de Moda.

Su relación estrecha con este contexto generó un estigma social sobre la prenda, que aún se mantiene en la mente de muchas personas.

Zuleta comenta que en ese momento “iba en oposición del tradicional ‘buen gusto’ por parte de los grupos dominantes que impulsan lo que es una mujer recatada, fina, que no llame tanto la atención y por eso generó rechazo”.

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Sobre esto, Maite Cantero, coordinadora de investigación en Inexmoda, afirma que, si bien nació de esa narcoestética, se ha ido transformando y está permeando otros mercados.

“También es importante entender hacia dónde ha mutado esa estética porque hoy podemos ver a consumidores más adultos que usan este tipo de prenda, porque les da una seguridad que otras prendas no”, dice.

Por su parte, Osorio añade que “ha estado estigmatizado en algunas ciudades por las personas que pueden usar la prenda y por ciertas características como el tipo de lavado y los diseños de los bolsillos, pero las marcas también lo han entendido y ahora lo hacen más básico con lavados más neutros y menos diseño”.

El cambio ha sido evidente, pero no ha sido fácil ajustar los principios a siluetas más sueltas como las que están en tendencia.

“Tratamos de adaptarlo, pero no podemos perder nuestra esencia. Lo que hacemos es buscar las telas adecuadas y no irnos por los rígidos al 100 %”, apunta Cadavid de Stop Jeans y sostiene que “hay para todos los gustos".

"Quien no los conoce y los prueba se sorprende por lo bonito y lo cómodo, lo chévere, entonces se acaba con el estereotipo”.

Con el lanzamiento de Obsesión, los jeans de su marca Bodiedbyuchis, la intérprete de 'Telepatia' dio de qué hablar al contar en su publicidad con la participación de Lourdes León, hija de la estrella del pop Madonna. 

"Kali Uchis es un gran referente colombiano, es famosa hace siete u ocho años, es de Dos Quebradas y su estética nace del lugar. Ella se viste así y no es de extrañar que saque una marca que realce esto. Es lo que la hace diferente", asevera Cantero.

Así la pereirana comercializa en un mercado internacional una estética que en Colombia ha sido señalada.

"Ver una persona que encarga una estética muy propia y que puede ser muy mal vista llama la atención positivamente, no solo por los grupos que se sienten identificados con esa estética. Puede ser también para aquellos que quieren ser auténticamente ellos mismos sin pedir disculpas", agrega Zuleta. 

Asimismo, Osorio considera que mujeres como Kali Uchis o Karol G representan la actitud que el jean 'levantacola' abraza. 

"Te hacen sentir femenina, sensual. Incluso en la comunidad LGBTIQ también lo usan porque cambia su silueta y somos fans de lo que nos hace distintos en el mundo. Es una oportunidad donde se habla de país y se siembra en otras generaciones para que tenga fuerza". 

Natalia Sánchez, vocera de Joshi Jeans, cuenta que la marca le apuesta a la internacionalización por la acogida del producto en otras latitudes.

"Vimos que teníamos un producto de excelente calidad con el que podíamos entrar a competir con marcas grandes e importantes, estudiamos los mercados y arrancamos en Estados Unidos, donde tenemos un posicionamiento. Estamos en el centro de Estados Unidos y nos hemos ido expandiendo", asegura. 

"Mensualmente producimos entre 8 mil y 15 mil prendas, depende de la temporada, pues a finales aumenta", cuenta y destaca que la competencia es sana en espacios como el GranSan, centro comercial de moda en Bogotá, la meca del jean 'levantacola'.

Sánchez resalta que este producto tiene un efecto de bola de nieve porque involucra a muchas personas. 

"Tenemos dos plantas, una para pantalón de hombre y otra de dama. En cada una hay 50 personas y el efecto que tiene es que no solo se necesitan operarios. Expertos en comercio exterior, marketing, vendedores. Además, con insumos y materias primas, se genera empleo de manera indirecta", lo que para ella es el valor más grande de esta prenda. 

En Stop Jeans su proyección es diferente. El objetivo, según cuentan, es llegar a varias partes de Colombia. Especialmente a aquellos lugares en donde las mujeres no tienen tantas opciones de tiendas para escoger.

"Queremos que todas se vean y se sientan bien. Aunque hemos llegado a otros países por medio de la venta e-commerce. La idea es seguir llegando a municipios como Garzón o Puerto Berrio donde queremos que la mujer se sienta linda", asegura Cadavid.

Y así como Joshi y Stop Jeans, marcas innovadoras que llevan lo mejor de su apuesta a todos los rincones del país y del mundo, hay cientos de historias de emprendedores que han apostado por ser parte de la historia de la confección colombiana, construyendo no solo un negocio, sino transformando el imaginario de Colombia que todavía existe en otras latitudes. 

"No es un producto que pueda hacer cualquiera, otros lo han intentado y aquí están las personas más tesas haciéndolo. Es darle un valor que se merece. Hay todo un equipo haciendo moldería, fitting, escogiendo las telas, para que al cliente le llegue más que perfecto. Debemos apreciarlo", concluye Osorio. 

LAURA ALEJANDRA ALBARRACÍN RESTREPO 

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