Los cambios que hará Johnson & Johnson en su imagen y en su enfoque de negocios
Johnson & Johnson lleva más de 135 años desarrollando productos y soluciones para el sector salud.
Periodista de medioambiente y saludActualizado:
La empresa farmacéutica y de cuidado en salud Johnson & Johnson anunció este jueves que actualizará su marca y reorganizará sus líneas de negocios, reorientándolos únicamente a la “innovación médica y sanitaria”.
A través de un comunicado de prensa, la organización dio a conocer que unirá “sus segmentos farmacéuticos y de dispositivos médicos (MedTech) bajo la marca Johnson & Johnson”. La idea, reza el texto, es aprovechar su experiencia en medicina y tecnología médica para avanzar en la salud a nivel global.
Johnson & Johnson Innovative Medicine trabaja en desarrollos en temas como oncología, inmunología, neurociencias, enfermedades cardiovasculares, hipertensión pulmonar y petina. Foto:Johnson & Johnson
Así las cosas, los cambios específicos que tendrá la compañía son dos:
El primero es la unión de sus diversos negocios bajo la marca de Johnson & Johnson. De acuerdo con el comunicado, ahora la empresa farmacéutica conocida como Janssen pasará a ser Johnson & Johnson Innovative Medicine.
Asimismo, su segmento de tecnología médica continuará existiendo bajo el nombre de Johnson & Johnson MedTech.
Cabe recordar que estas dos líneas de negocio influyen en áreas de la salud y la medicina como la oncología, inmunología, las neurociencias y las enfermedades cardiovasculares, así como la hipertensión pulmonar y las enfermedades de la retina. La línea tecnológica tiene su foco en cirugía, ortopedia y visión.
El segmento de tecnología médica de Johnson & Johnson está trabajando para resolver desafíos en salud con innovaciones donde confluyen la biología y la tecnología Foto:Johnson & Johnson
El segundo cambio que especifica el texto es una actualización en su identidad de marca, en la que destacan cuatro puntos claves:
- Logotipo: El nuevo logotipo tendrá una “modernización”. Reza el comunicado que cada letra se dibujará ahora con un trazo de lápiz. “La compañía adoptará las versiones de formato largo y corto del logotipo (…) en torno a un 'J&J' de formato corto para aparecer de una manera más agradable y contemporánea, especialmente en interfaces digitales”.Asimismo, informan que la marca también se mostrará en movimiento y responderá a diferentes entornos.
- Color: Johnson & Johnson continuará utilizando el distintivo color rojo de su marca, inclinándose hacia una versión más brillante y “contemporánea”.
- Ampersand (“&”): La empresa afirma que renovará también el ampersand que une su nombre, ahora lo presentará como un símbolo reconocible por sí solo.
Los tres cambios anteriores estarán acompañados de nuevos elementos de diseño y arte, que incluyen ilustración, fotografía y más.
“El nuevo logotipo, los colores y la fuente se implementarán en todos los materiales de la compañía, empaques y los activos de marca a lo largo del tiempo”, finaliza el comunicado.
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