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La Unión Europea acusa a Meta de violar reglas de competencia por su modelo publicitario

Implementó el modelo 'Pago o consentimiento' que pide a los s de Android y iOS pagar de 10 a 13 eruros mensuales para proteger sus datos e información.

Las opciones de monetización. Foto: iStock

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Daniela Gutiérrez Munar

PERIODISTA02.07.2024 09:59 Actualizado: 02.07.2024 13:39

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La Unión Europea (UE) acusó a Meta de infringir las regulaciones al presuntamente coaccionar a los s para que paguen por proteger su privacidad de datos. Según los reguladores antimonopolio del bloque, Meta Platforms habría violado disposiciones de la Ley de Mercados Digitales (DMA) al obligar a los s de Facebook e Instagram a elegir entre visualizar anuncios personalizados o pagar para evitarlos, basándose en la recopilación de sus datos personales.

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La respuesta de Meta ha sido defender sus prácticas, asegurando que cumplen con las normativas europeas y mostrando disposición para dialogar y resolver la investigación sin enfrentar penalidades.

The "Pay or Consent" advertising model of Meta fails to comply with the Digital Markets Act.

Our preliminary findings show that this choice forces s to consent to the combination of their personal data and fails to provide them a less personalised but equivalent version of… pic.twitter.com/KJPNfQ71a1
— European Commission (@EU_Commission) July 1, 2024

Desde noviembre de 2023, Meta implementó un modelo denominado "Pago o consentimiento", donde ofrece a los s europeos la opción de pagar una suscripción mensual para evitar la personalización de anuncios basada en sus datos personales. Los s que acceden desde navegadores de computadora pueden suscribirse por aproximadamente 10 euros al mes, mientras que aquellos que utilizan dispositivos iOS o Android pagan alrededor de 13 euros mensuales.

Sin embargo, para la Comisión Europea, este enfoque podría otorgar a Meta una ventaja competitiva injusta al restringir el a datos significativos para sus competidores, lo cual podría erigir barreras considerables para otros servicios de publicidad en línea.

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La DMA, que entró en vigor en marzo de este año, forma parte de un conjunto de normativas diseñadas para prevenir la dominación del mercado digital por parte de las grandes tecnológicas. Esta legislación establece claramente las restricciones que las compañías deben respetar para evitar prácticas monopolísticas y establece sanciones severas para quienes no cumplan con sus disposiciones.

El comisario europeo Thierry Breton destacó la importancia de devolver el control sobre los datos a los s y garantizar condiciones equitativas para la competencia entre las innovadoras startups y los gigantes tecnológicos. En ese sentido, la UE está llevando a cabo investigaciones tanto contra Meta como contra otras grandes empresas del sector tecnológico para asegurar el cumplimiento de estas normativas y prevenir abusos de posición dominante en el mercado.

La Justicia rusa prohibió las actividades del gigante tecnológico en marzo pasado. Foto:John G. Mabanglo. EFE

Recientemente, la Comisión Europea también dirigió sus críticas hacia Apple, acusando a la compañía de obstaculizar la competencia al limitar las opciones de los desarrolladores de aplicaciones fuera de su App Store, lo que podría resultar en multas significativas si se determina que ha infringido la DMA.

¿Qué dijo Meta?

Meta, clasificado como una de las principales empresas bajo escrutinio por su control sobre el ciberespacio, continúa siendo objeto de investigación por parte de la UE.

La empresa defendió su modelo de suscripción como conforme a las directrices europeas y expresó su disposición a dialogar constructivamente con las autoridades para resolver las acusaciones en su contra.

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La Unión Europea se encuentra en un proceso crucial de aplicación de la DMA para regular el mercado digital y asegurar que las grandes tecnológicas operen de manera justa y transparente, protegiendo los derechos de los s y fomentando un entorno competitivo saludable para todos los actores del sector.

DANIELA GUTIÉRREZ MUNAR

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