La sostenibilidad: el pilar fundamental de la nueva apuesta en el turismo en Colombia

Para esto, el Ministerio de Comercio, Industria y Comercio destinará 28.000 millones de pesos.

La nueva narrativa de promoción del Gobierno nacional llamada ‘Colombia, el país de la belleza’. Foto: Mincomercio

Periodista08.09.2023 07:42 Actualizado: 08.09.2023 08:40

'Colombia, el país de la belleza', es la nueva narrativa que el Gobierno nacional empleará para promover el turismo y la inversión extranjera, destacando los atractivos naturales y culturales de su territorio.

Con esto, también se espera traer a más de 7.5 millones de turistas extranjeros a Colombia para finales del año 2026.

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“Somos el país de la biodiversidad –dijo el Presidente en el lanzamiento oficial–, vivimos en un paraíso, no es fácil encontrar toda esta belleza resumida en un solo lugar en la tierra”. Y citó el ejemplo de Costa Rica que construyó una narrativa coherente con su industria turística de la cual vive.

Frente a esto, el vicepresidente de ProColombia, Gilberto Salcedo Ribero le dijo a EL TIEMPO que la narrativa busca hacer todo un manifiesto de lo "somos como país" y esta pretende también "mostrar nuestros activos biológicos y culturales".

Colombia es el primer país más biodiverso del mundo por metro cuadrado, y esa ventaja debemos aprovecharla

"Después de la pandemia por el Covid-19, (la sostenibilidad) marca la principal tendencia de búsqueda entre los viajeros. Colombia es el segundo país más biodiverso del mundo por metro cuadrado, y esa ventaja debemos aprovecharla", explicó, con el fin de resaltar que Colombia, como un país de vastos contrastes geográficos, debe fomentar las buenas prácticas turísticas para conservar el medio ambiente.

Esto se complementa con un comunicado emitido por la entidad, en la que se especifica que, según The International Ecotourism Society (TIES), el crecimiento del turismo en el mundo, el cual representa el 9 por ciento del PIB mundial, genera 1 de cada 12 empleos y contribuye con el 29 por ciento de las exportaciones de servicios.

Además, este obliga a la industria a plantear unas mejores prácticas con el fin de generar el menor impacto posible en los territorios, generando ingresos a las comunidades y protegiendo la biodiversidad.

Adicionalmente, el ministro Umaña destacó: “Con esta nueva narrativa buscamos alcanzar una mayor proyección internacional, atraer más inversión extranjera directa sostenible, captar un mayor número de viajeros internacionales y aumentar las exportaciones de nuestros productos y servicios globales. Así mismo, fomentar el turismo local al motivar a los colombianos y colombianas a explorar y disfrutar su propio territorio”.

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“El turismo no es como el petróleo o el carbón, quien lo exporta es una persona jurídica no nacional. Ese dinero queda por ahí y una parte llega al Estado en forma de regalías. El turismo, por el contrario, es el pequeño tendero, es el restaurante de alta calidad en una esquina, es la persona que vende vestidos, es quien vende arte y artesanías, es quien convierte su casa en un pequeño hotel, es el pueblo que recibe los turistas”, explicó el presidente Petro.

Una inversión unificada

Para la ejecución de ‘Colombia, el país de la belleza’, el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo destinará $28.000 millones que serán ejecutados a través de Fontur y ProColombia durante los próximos dos años.

Estos recursos incluyen un estudio e investigación de mercado, la estrategia de difusión, la producción audiovisual (videos y fotos) en territorios no tradicionales, de los que no existen imágenes promocionales, tales como los territorios de Programas de Desarrollo con Enfoque Territorial, PDET. Así mismo, lanzamientos a nivel nacional e internacional en los principales mercados de promoción y en canales digitales de alcance nacional y mundial.

Por otro lado, por primera vez en la historia se unifica el mensaje de la Marca País para la promoción turística nacional e internacional, producto de un trabajo de los equipos internos de Fontur y ProColombia, logrando mayor eficiencia en el uso de los recursos públicos.

Laura Natalia Bohórquez Roncancio

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