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La transformación de El Edén Centro Comercial para convertirse en uno de los más innovadores de América Latina

Salas de cine, atracciones extremas y espacios infantiles son el pilar de su propuesta, el entretenimiento.

Bogota julio 12 de 2024. Llegó a Bogotá la experiencia de Dora la exploradora, alianza con Nickelodeon y el centro comercial El Edén se unieron para traer una emocionante experiencia a todos los niños y niñas de Bogotá. Por primera vez en Colombia, los niños podrán disfrutar de un recorrido fantástico por el mundo de Dora la exploradora — Llegó a Bogotá la experiencia de Dora, alianza con Nickelodeon y el centro comercial El Edén se unieron para traer una emocionante experiencia a todos los niños y niñas de Bogotá. Por primera vez en Colombia, los niños podrán disfrutar de un recorrido fantástico por el mundo de Dora . Foto: Milton Diaz / El Tiempo

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Diego Santiago Salinas Rodríguez

PRACTICANTE EN LA ESCUELA DE PERIODISMO MULTIMEDIA12.07.2024 17:46 Actualizado: 13.07.2024 00:00

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“Redefiniremos el entretenimiento en los centros comerciales”, esta es la apuesta de El Edén Centro Comercial que quiere liderar entre la innovación y el divertimento a nivel continental.

El recinto le ha apuntado en los últimos años a crear nuevas experiencias de entretenimiento a los s que transitan sus pasillos, “queremos generar una experiencia 360, donde vengan a comprar y también se puedan divertir”, indica Carolina Bohada, gerente comercial de El Edén.

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El centro comercial está ubicado sobre la avenida Boyacá con calle 13, y atiende a los más de dos millones de habitantes de la localidad de Kennedy. Es importante para Bogotá porque quiere atraer a más personas a mover la economía y cambiar el concepto de los centros comerciales en Colombia.

Es tan primordial el entretenimiento para ellos que crearon la plataforma Edentainment, un esquema de experiencias diferenciales que pretenderá alejar al cliente de las dinámicas tradicionales en los centros comerciales.

El interior de El Edén parece un parque de diversiones. En los techos se ven personas descolgándose en un riel que recorre, desde la altura, todo el centro comercial. A unos 20 kilómetros por hora los adultos vuelan libremente por el edificio en un recorrido de 200 metros.

Cada vez más al interior del centro comercial se topa con estructuras gigantes amarillas que llaman la atención de cualquier comprador. Una de ellas es el ‘Ropes course’, una infraestructura metálica para que las personas caminen por escaleras, pasen obstáculos por medio de cuerdas y mantengan el equilibrio sobre delgadas vigas a 18 metros de altura.

Todas estas atracciones cuentan con certificado especial de parque de diversiones, por lo que son 100 por ciento seguras.

“Los niños son generadores de compra porque detrás viene el adulto que realiza las transacciones”

Los fines de semana las filas son inmensas. Los precios se encuentran entre los 22.900 pesos y 54.900 por atracción.

Endentainment también cuenta con atracciones de tecnología para ofrecer experiencias más allá de la realidad. Uno de ellos es el simulador de VR. Aquí las personas se colocan unas gafas de inmersión y entran a un mundo totalmente virtual, con efectos especiales de mundos fantásticos en 4D.

Entre otras atracciones está el Cyber arena, que maneja juegos de destreza; un parque de trampolines con luces neón y una máquina de destreza para obtener peluches gigantes. Además, una bolera de hielo, un casino, zona de fiestas infantiles y arcadia, todas son experiencias “instragrameables”.

Esta inversión de más de 22 mil millones de pesos ha hecho que se convierta en la experiencia de atracciones más grande bajo techo en un centro comercial del país.

edén, centro comercial, cines, bogotá — Render cines cc el edén Foto:Centro Comercial Edén

La importancia del mercado infantil

“Los niños son generadores de compra porque detrás viene el adulto que realiza las transacciones”, dice Carolina, indicando la principal oportunidad que encontró el Edén en el público infantil.

La empresa descubrió que, con la implementación de estrategias hacia los niños, el tráfico de este público ha aumentado un 14 por ciento con respecto a junio del año pasado.

Dentro de la oferta para niños que tiene el centro comercial, además del parque de diversiones interno, está la alianza con la compañía de entretenimiento de Nickelodeon, la cual expone un personaje cada mes.

Esta vez la productora creó un módulo para una experiencia de 360 grados de Dora. Los niños deben pasar por una serie de obstáculos y con un mapa encontrar el tesoro oculto, el recorrido se demora al menos treinta minutos y estará habilitado hasta el 31 de julio.

“Es una experiencia muy inclusiva, aprovechando el lanzamiento de la nueva serie de televisión”, comentó Migdalia Silva, directora de Nickelodeon en latinoamérica.

Reconstrucción del cine, nueve salas con la última tecnología

En su apuesta por el entretenimiento, El Edén Centro Comercial anunció una revolución tecnológica en sus salas de cine, un proyecto para 1240 personas con nueve recintos cinematográficos completamente remodelados. El proyecto será entregado en noviembre.

Se van a construir nueve salas, “con sofás reclinables, tecnología que no hay en Colombia y una zona de entretenimiento dentro del mismo cine”, indica Carolina.

Todo va a ser digital. El programa propone que las personas pidan su comida por una aplicación y le llegue directamente a la silla de cine. La marca a será propia del centro comercial.

También contará con una sala infantil que tendrá piscina de pelotas y se harán pausas durante la película para que los niños jueguen y se distraigan.

Para impulsar el lanzamiento, El Edén decidió implementar precios económicos y competitivos para todos los visitantes.

* EL TIEMPO hace parte de un conglomerado de empresas al cual pertenece el Centro Comercial El Edén.

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