Las marcas que más eligen los colombianos son Coca Cola, Colgate y Colanta

Coca Cola, Colgate y Colanta son las tres marcas que más eligen los colombianos. De igual forma, los productos de consumo masivo han crecido un 16 por ciento por el aumento de precios. Así lo reveló el estudio Brand Footprint de Kantar, compañía de datos, en el cual se hzo un análisis de los hábitos de consumo de los colombianos en el 2023.

"El mercado colombiano está atravesando una transformación significativa. Los consumidores están pagando más y comprando de manera diferente, adaptándose a una nueva realidad económica. Las marcas locales y privadas están ganando terreno, y los Discounters se están convirtiendo en el canal de más rápido crecimiento experimentado un desarrollo del 32 por ciento", dijo Jaime García, country mananger de Kantar en Colombia.

Entre los resultados, se evidenció que el gasto en Colombia aumentó un 11 por ciento, con una variación negativa del 6 por ciento en la frecuencia de compra. También el estudio llegó a la conclusión de que la frecuencia de visitas a los puntos físicos de venta cayó 0,3 por ciento entre el primer trimestre del 2021y el primer trimestre del 2023.

Además de las tres marcas que más eligen los colombianos, Refisal, Alquería y Diana ocupan el cuarto, quinto y sexto lugar, respectivamente. El resto del listado lo conforman, en ese orden, Alpina, Maggi, Fruco y Familia.

“Es importante que las marcas logren adaptarse a los cambios en los hábitos de compra y la necesidad que tienen de enfocarse en la lealtad del consumidor para seguir siendo relevantes en un mercado cada vez más competitivo. Por otro lado, las marcas en crecimiento se enfrentan a un desafío mayor para ganar elecciones, estas tuvieron un aumento de 1,9 puntos de penetración en 2023, considerando que un punto de penetración son 110.000 hogares colombianos”, puntualizó García.

El informe destaca que el 23 por ciento del gasto se destina a Marcas Privadas, y el 63 por ciento de las elecciones de los consumidores son marcas locales. Además, el 60 por ciento de las decisiones de marca realizadas por los consumidores son de marcas pequeñas o medianas.