Yanbal, Mary Kay, L’Oréal y Natura esperan el regreso de los labiales

El segmento espera levantarse de la caída que fue de hasta 61 por ciento en labiales.

Un labial dorado, además de centrar la atención en su boca, la hará ver más carnosa en un ‘look’ metalizado. Foto: EL TIEMPO

SUBEDITORA07.03.2022 07:06 Actualizado: 07.03.2022 07:06

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Las sonrisas estuvieron ocultas durante dos años detrás de los tapabocas que empezaban a cambiar los modos de convivencia y también la elección de nuevos hábitos de belleza. Esta temporada representó un desafío para las marcas dedicadas a este segmento, quienes conscientes de las restricciones empezaron a innovar en otros productos orientados al cuidado.

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“Los consumidores que sí se mantuvieron activos se inclinaron por productos de hidratación y labiales sin transferencia de larga duración, como por ejemplo nuestro labial Ultra Hidratante, que ha sido uno de los productos más vendidos durante la pandemia”, señaló Priscilla Barbosa, gerente de mercadeo de Natura Colombia.

En esto coincide, Juliana Londoño, Senior Brand Manager de Yanbal Colombia, quien aseguró que “la pandemia trajo consigo unos cambios en la dinámica de consumo que vimos desde Yanbal como una oportunidad para innovar trayendo productos como Hydra Lip Gloss, un labial de larga duración que además tiene componentes hidratantes”.

En ese sentido, Mary Kay, representada por su directora de marketing, Claudia María Cardona, afirmó que al ritmo de la reactivación económica y de la terminación de las restricciones en la movilidad, estos productos han comenzado a mostrar nuevamente una demanda importante.

Así las cosas, marcas como L’Oréal proyectan la recuperación especialmente en labiales líquidos y glosses, “productos hacia los cuales la tendencia global se está moviendo. Finalmente, creemos que la innovación será clave en la reactivación de este segmento”, aclaró Alberto Mario Rincón, director general L’Oréal Centroamérica y Región Andina.

Con este aliento del regreso de los labios pintados al aire libre, Londoño de la marca Yanbal, afirmó que seguirán innovando en productos que atiendan a las nuevas necesidades y condiciones del mercado, “en maquillaje fresco, de alta duración y tendencias que exalten la belleza latina”, resaltó.

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En el caso de Mary Kay, Cardona señaló que la marca lanzará nuevos tonos en pintalabios y sombras, especialmente su línea de “nuevos Labiales Líquidos Mate Mary Kay At Play®, que tienen una fórmula cremosa y de cobertura intensa, que dejan los labios con un acabado mate increíble”, indicó.

Barbosa, de Natura, sostuvo que para que esta recuperación se dé en este segmento es necesario hacer énfasis en aquellos productos que han sido preferidos por los consumidores durante y después del contexto de la pandemia.

“Asimismo, reforzaremos nuestra estrategia con los productos que, por sus ingredientes y sus formas de uso, marcaron tendencia durante el 2021”, argumentó su gerente de mercadeo.

Con estas estrategias el segmento espera levantarse de la caída que fue de hasta 61 por ciento en labiales, según Kantar World .

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